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巧克力市場調查方案

呼和浩特市德芙巧克力市場調查方案

一、前言

德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產品之一。1989年進入中國,1995年成為中國巧克力領導品牌,“牛奶香濃,絲般感受”成為經典廣告語。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的佳品。可是走進市場,面對琳瑯滿目的各種牌子的巧克力,消費者難以抉擇。消費者關心的不僅僅是一盒糖果,而是產品的品質如何、口感如何、味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。所以要對德芙巧克力進行市場分析。

二、調研目的

雖然在市場上德芙巧克力以其“牛奶香濃”贏得了廣大消費者的喜愛,但激烈的競爭同時存在著。金帝、金絲猴等巧克力快速上升的姿態,對德芙來說是一種挑戰。本次市場調研須本著科學嚴謹、真實可靠、調研和論證相結合的原則對本次調研進行深入的研究。本次市場調研的目的和任務包括以下幾個方面:

1.了解消費者對巧克力的看法

2.了解消費者購買巧克力的用途

3.如何與其他競爭對手開展差異化競爭

4.為巧克力市場總體營銷及廣告策略提供依據和參考意見

5.如何使德芙巧克力更好的滿足消費者的需求

6.調研結果能為德芙巧克力研發部門開發新產品和營銷部

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